品牌知名度||什莫是软广告？|喜约喜庆家纺专卖机构专卖店招募中

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什莫是软广告？: 组织传播方式的广告，主要是一些有关的管理部门开展活动所形成的活动广告和举办的会议所形成的会议广告等。以组织传播方式进行的活动广告包括各种评比活动中的软广告，让人们在比较中识别优秀企业，识别优质产品。以组织传播方式运作的会议广告，包括企业的新闻发布会，商品交易会和商品博览会。还包括国家各有关部门发布的各种商品公告，如注册商标公告、驰名商标公告、质检认证公告等等。

在广告目的上做软广告
众所周知，硬广告一般来说是以营利为目的，而软广告则反其道，目的常常不是为营利，而是向社会献爱心、作贡献等。这类非广告目标的软广告有的无广告目的，有的则无直接广告目的。

公益广告。公益广告是一种新兴的广告形式，其目的不在广告促销，而在于奉献社会。这种广告由于其主体具有社会公益性，在一定程度上能被社会大众所接受，使企业达到提升自身形象的目的。公益广告是为了树立良好的企业形象，提高企业和产品的知名度和美誉度。因其深入人心，让人在受益中接受企业和产品。

意见广告。意见广告又称为观念广告，是指在大众媒介上刊播的，不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念，以此影响公众舆论，实现预定目的的一种非商品广告。意见广告的重要作用之一是强化或弱化某种舆论，并影响公众的思想和行为。二是倡导和发扬某种观念。

服务广告。“服务”是指伴随产品销售进行的售前、售中和售后服务。售前、售中的服务似乎是为了产品的顺利售出，而产品售出后的服务承诺或服务保证则似乎是非营利目的的一种软广告。许多企业重销售产品、轻售后服务，那是不能赢得品牌忠诚者的，是不能做长久生意的。但凡经久不衰的知名品牌都是十分看重售后免费服务的。

派发广告。所谓派发，是指某家企业为达到某种商业目的，派人在指定的时间和指定的区域内，向一定数量的潜在消费者免费发送该企业的产品或试用品（一般还有宣传品）的商业行为。派发是一种软广告形式，一是它无需向传媒机构或广告公司付巨额广告费，二是受众免费得了产品，不至于反感一经使用，效果不错，则会相互传播。企业的目的就是力图通过人际关系传播占领市场，引导消费。

李宁商法。“李宁商法”的核心就是“品牌——产品”模式。以往，企业家总是在拥有某类成型产品的基础上，再决定采用何种策略去推广。李宁公司却反其道行之，首先通过赞助体育活动全力塑造品牌形象，在知名度迅速提升的同时推出成熟的产品，进而以产品的品质获得市场认同。这种先创牌、后生产的模式也是一种软广告。因为创牌时，并没有产品销售，谁也不知它是广告，等产品上市时，牌子早已深人人心。

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